新零售是近年来很火的一个概念，而且它已经开始有了很多的尝试。在了解之前，谈谈它的实质。

零售的核心：人，货，场。

简单来说：把需要购买产品的人与人需要购买货连接起来就产生了场。

人就是零售行业的消费者，顾客，线上叫卖家，货就是零售行业产品，线上网购商城的产品。

场就是零售行业提供交易的场所如超市，小商店，便利店，商场，大卖场，线上叫购物商场：如拼多多，天猫超市，京东商城。

在这个人货场，传统做生意开店它的效率是低的，先说说人：购买产品的人它没有在线联网，货品购买方法的人在线下是没有经过线上来引流，它的效率很低。再来说下货：货它的流通途径在传统生意领域，它从产品设计，生产加工，到供应链层层代理制，再到途径经销商，然后到消费者手里，产品的流通途径经历了层层供应链挣差价，然后到消费者手里的货远远高于货品的生产成本很多倍。我们来说下场，产品交易的地方，它需要有三个流通途径：信息流，资金流，物流。信息流是在场里面需要付出成本的，给消费者提供非常丰富的产品功能展示，这个信息流的付出是为了影响消费者的购买欲望，从而产生购物冲动后拿产品买单的过程叫资金流。

电商平台发展后：人与货都是在线联网的，联网就意味者高效率，而电商平台的产品展示是虚拟的，在这个人与货之间连接的场，淘宝，天猫，京东等等。这种零售的模式相对于线下实体店是高效的，任何时段内通过电商平台都能进行货的选择与购买，这个时候的人连接货非常高效。货品的流通途径在电商平台厂家可以直连消费者进行交易，这种货的交易途径也是高效的。所以电商平台对实体门店形成冲击，哪是必然的，因为电商零售比实体零售效率更高。

然而电商平台的不足即是产品展示，电商的产品是虚拟的，不像线下门店商品触手可摸，也是电商的瓶颈，然而制约电商发展不止是因为产品的体验，它背面需要解决的产品零售逻辑还有很多，这说明新零售多年前就在布局，阐明产品交易到了要革新的节点了。

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